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新动态:国潮引领消费升级 国产品牌正加速占据年轻人的购物车

2022年11月18日 11:57  作者:张晓梅  热度:161℃  来源:特色美食

从出国抢购电饭煲、马桶盖到国潮消费热度高涨……党的十八大以来,我国消费品工业全力以赴增品种、提品质、创品牌,产业规模和综合实力显著增强,供给质量和水平持续提升,品质满意度和品牌认可度稳步提高,为不断满足人民群众日益增长的美好生活需要贡献了重要力量。

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(资料图片)

产业实力显著增强

9月27日,字节跳动旗下的智能穿戴设备品牌PICO在国内发布新款VR(虚拟现实)一体机,其不含绑带和电池的重量仅相当于一罐可乐,全新的产品体验和内容生态有望开启国内的VR大众化之路。国际数据机构IDC的数据显示,今年第二季度,PICO在全球VR头显出货量排名中位列前茅,而PICO的目标是要成为领先的世界级XR(扩展现实)平台。IDC数据还显示,今年上半年,中国VR市场零售额突破8亿元,同比增长81%。

这是我国消费品工业综合实力显著增强的一个缩影。消费品工业是同人民群众生活结合最直接、最紧密的行业,是我国的传统优势产业和重要民生产业,涵盖老百姓衣食居用行、育教医康养等方方面面。消费品工业也是我国制造业的重要组成部分,工业增加值、行业利润、出口交货值占全部工业四分之一左右,企业数、从业人数占全部工业近四成。10年来,不少消费品工业细分领域的产业规模增长迅速,并在全球排名领先。

据工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼介绍,10年来,我国消费品工业规模以上企业数量增长23.7%,达到17.2万家,占全国工业38.5%;工业增加值占全国工业比重达到27.9%,营业收入、行业利润10年来分别增长35%和64.5%;规上企业从业人数约2700万,智能化发展水平显著提升,产业链供应链稳定性及整体竞争力持续增强。我国百亿元规模消费品企业有150家,轻工、纺织出口额占全球30%以上。

从细分领域看,我国轻工大国的地位不断巩固。2021年轻工业增加值占全国工业增加值16.9%,出口突破9000亿美元;规模以上企业由2012年的9.6万家增加到11.6万家,营业收入由17.6万亿元增加到22.4万亿元,利润总额由1.1万亿元增加到1.4万亿元;形成290个轻工特色区域和产业集群,分布在24个省份,占轻工业规模以上企业工业总产值的40%,成为区域经济支柱。

我国还是全球最大的纺织品服装生产国、出口国、消费国。2021年产业用纺织品纤维加工量1935万吨,比2012年增长近一倍,占到全部纤维加工量的三分之一。

食品工业加速高质量发展。2021年食品工业规模以上企业营业收入从2012年的8.1万亿元增长到9.1万亿元,一批重点食品生产企业年营业收入超千亿元,中粮跻身全球五大粮商,食品龙头企业持续发展壮大。

医药工业供应保障能力明显提升。2021年,医药工业增加值占全部工业比重4.1%;实现营业收入3.4万亿元,营业收入较2012年增长80.8%。

供给质量持续提升

曾几何时,去国外买家电成为热潮。如今,国产家电产品正以创新引领消费升级。方太最新推出的洗碗机采用了原创的全新一代洗碗技术——高能气泡洗,在水流速度、冲击面积、顽渍剥离、更低能耗、除菌去农残效果五个方面实现了突破;九阳最新推出的电饭煲是行业首款零涂层电饭煲,采用不锈钢材质内胆和原创的水润膜技术,既避免涂层脱落又保持米饭口感。这些产品一上市便保持销量领先,成为“叫好又叫座”的创新产品。

家电产业大有作为。2021年,我国家电行业规模以上企业营业收入1.7万亿元、利润总额1219亿元,分别同比增长15.5%、4.5%;全行业实现出口超1000亿美元,同比增长超20%,产品畅销全球160多个国家和地区,服务全球20亿以上家庭用户,冰箱、空调、洗衣机等主要产品产量占全球比重超过50%。10年来,我国消费品工业企业不断加速产品迭代更新,以自主创新创造和引领消费升级,满足了消费者多层次、个性化、高品质的消费需求。

每年“618”“双11”的数据都表明,我国消费升级态势明显。今年的“618”数据显示,新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。仅京东“618”开门红4小时,家电新品成交额超去年全月。此外,趋势家电产品同样增长迅猛,游戏电视4小时成交额超去年全月;嵌入式空调成交额同比增长300%;冰洗套装成交量同比增长超6倍;新风空调成交额同比增长超8倍。

10年来,我国消费品生产供给质量和水平持续提升。我国智能家电市场规模从2016年的2000亿元增长到5000亿元,洗碗机、扫地机等新品类家电发展迅速,新型耐用消费品加快进入寻常百姓家。高效变频压缩机、圆珠笔头等关键部件取得突破,可穿戴智能设备、功能性服装等创新产品日益增多,恶性肿瘤等领域新药研发取得重要进展。

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